پژوهشگاه علوم‌انسانی و مطالعات‌فرهنگی پژوهش‌نامه زنان 2383-0743 17 55 2026 03 21 The Analysis of Conceptualization of Women’s Beauty in Advertisements in Virtual Space based on Cognitive Mechanism of Metaphor and Conceptual Blending تحلیل مفهوم‌سازی زیبایی زنان در شعارهای تبلیغاتیِ فضای مجازی بر مبنای سازوکارهای شناختیِ استعاره و ادغام مفهومی 139 180 10838 10.30465/ws.2026.53491.4538 FA مریم سادات فیاضی دانشیار زبان‌شناسی مرکز اسناد فرهنگی آسیا، پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی، تهران، ایران 0000-0001-5483-9141 Journal Article 2025 11 18 In the discourse of beauty, metaphors and conceptual blending play a fundamental role in shaping human understanding of the body, beauty and identity. By employing these two cognitive mechanism, advertisements and discourses in virtual spaces elevate concepts related to the body, care and makeup beyond the biological level and reconstruct them within social, emotional and even affective frameworks. Although the analysis of metaphor and conceptual blending pave the way for identifying the hidden mechanism that reproduce embodies experience and cultural expectations, the cognitive processes underlying these two procedures differ. The present study investigates the role of metaphors and conceptual blending in constructing the social reality of beauty in virtual contexts to identifies the type of mappings and blending spaces used for metaphorical conceptualization of beauty and determines the most frequent source or the first input domains in blending spaces. The findings of this fundamental qualitative research exhibit considerable diversity in the mappings and blended spaces used for conceptualizing the experience of beauty and indicate that human, precious commodity, art and radiance are among the most used source domain in metaphorical conceptualization and conceptual blending. در گفتمان زیبایی، استعاره‌ها و ادغام مفهومی نقشی بنیادین در شکل‌دهی به درک آدمی از بدن، زیبایی و هویت ایفا می‌کنند. تبلیغات و گفتمان‌های فضای مجازی با بهره‌گیری از این دو سازوکار شناختی، مفاهیم مرتبط با بدن، مراقبت و آرایش را از سطح زیستی فراتر برده و در قالب مفاهیم اجتماعی، احساسی و حتی عاطفی بازنمایی می‌کنند. اگرچه تحلیل استعاره‌ها و ادغام‌های مفهومی زمینه‌‌سازِ شناسایی سازوکارهای پنهان بازتولید تجربة تنانگی و انتظارات فرهنگی می‌شود، اما سازوکار این دو با یکدیگر متفاوت است. پژوهش حاضر، به بررسی نقش استعاره‌ها و ادغام مفهومی در برساخت واقعیت‌ اجتماعی زیبایی در بستر فضای مجازی می‌پردازد تا از رهگذر آن ضمن شناسایی انواع نگاشت‌ها و فضاهای ادغام برای مفهوم‌سازیِ استعاریِ زیبایی، پربسامدترین حوزه‌های مبدأ یا درونداد نخست فضاهای ادغام را بازشناسد. یافته‌های پژوهش کیفی حاضر که در شمار مطالعات بنیادی قرار دارد از گستردگیِ تنوعِ نگاشت‌ها و فضاهای ادغامی برای مفهوم‌سازی تجربه زیبایی حکایت دارد و حوزه‌هایی همچون انسان، کالای ارزشمند، هنر و درخشش ازجمله حوزه‌های مبدأ پرکاربرد در فرایند مفهوم‌سازی استعاری و ادغام‌های مفهومی به شمار می‌آیند. https://womenstudy.ihcs.ac.ir/article_10838_157792e4abb490f99dbd738483e0d2d4.pdf