پژوهش‌نامه زنان

پژوهش‌نامه زنان

تحلیل مفهوم‌سازی زیبایی زنان در شعارهای تبلیغاتیِ فضای مجازی بر مبنای سازوکارهای شناختیِ استعاره و ادغام مفهومی

نوع مقاله : علمی-پژوهشی

نویسنده
مریم سادات فیاضی
دانشیار زبان‌شناسی مرکز اسناد فرهنگی آسیا، پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی، تهران، ایران
10.30465/ws.2026.53491.4538
چکیده
در گفتمان زیبایی، استعاره‌ها و ادغام مفهومی نقشی بنیادین در شکل‌دهی به درک آدمی از بدن، زیبایی و هویت ایفا می‌کنند. تبلیغات و گفتمان‌های فضای مجازی با بهره‌گیری از این دو سازوکار شناختی، مفاهیم مرتبط با بدن، مراقبت و آرایش را از سطح زیستی فراتر برده و در قالب مفاهیم اجتماعی، احساسی و حتی عاطفی بازنمایی می‌کنند. اگرچه تحلیل استعاره‌ها و ادغام‌های مفهومی زمینه‌‌سازِ شناسایی سازوکارهای پنهان بازتولید تجربة تنانگی و انتظارات فرهنگی می‌شود، اما سازوکار این دو با یکدیگر متفاوت است. پژوهش حاضر، به بررسی نقش استعاره‌ها و ادغام مفهومی در برساخت واقعیت‌ اجتماعی زیبایی در بستر فضای مجازی می‌پردازد تا از رهگذر آن ضمن شناسایی انواع نگاشت‌ها و فضاهای ادغام برای مفهوم‌سازیِ استعاریِ زیبایی، پربسامدترین حوزه‌های مبدأ یا درونداد نخست فضاهای ادغام را بازشناسد. یافته‌های پژوهش کیفی حاضر که در شمار مطالعات بنیادی قرار دارد از گستردگیِ تنوعِ نگاشت‌ها و فضاهای ادغامی برای مفهوم‌سازی تجربه زیبایی حکایت دارد و حوزه‌هایی همچون انسان، کالای ارزشمند، هنر و درخشش ازجمله حوزه‌های مبدأ پرکاربرد در فرایند مفهوم‌سازی استعاری و ادغام‌های مفهومی به شمار می‌آیند.
کلیدواژه‌ها
استعاره‌ مفهومی
ادغام مفهومی
زیبایی
بدنمندی
مفهوم‌سازی
موضوعات

عنوان مقاله English

The Analysis of Conceptualization of Women’s Beauty in Advertisements in Virtual Space based on Cognitive Mechanism of Metaphor and Conceptual Blending

نویسنده English

Maryam Sadat Fayyazi
Associate Professor of Linguistics at Asian Cultural Documentation Center; Institute for Humanities and Cultural Studies
چکیده English

In the discourse of beauty, metaphors and conceptual blending play a fundamental role in shaping human understanding of the body, beauty and identity. By employing these two cognitive mechanism, advertisements and discourses in virtual spaces elevate concepts related to the body, care and makeup beyond the biological level and reconstruct them within social, emotional and even affective frameworks. Although the analysis of metaphor and conceptual blending pave the way for identifying the hidden mechanism that reproduce embodies experience and cultural expectations, the cognitive processes underlying these two procedures differ. The present study investigates the role of metaphors and conceptual blending in constructing the social reality of beauty in virtual contexts to identifies the type of mappings and blending spaces used for metaphorical conceptualization of beauty and determines the most frequent source or the first input domains in blending spaces. The findings of this fundamental qualitative research exhibit considerable diversity in the mappings and blended spaces used for conceptualizing the experience of beauty and indicate that human, precious commodity, art and radiance are among the most used source domain in metaphorical conceptualization and conceptual blending.

کلیدواژه‌ها English

conceptual metaphor
conceptual blending
beauty
embodiment
conceptualization
رمضانیان، فاطمه (1391). ایران بیش‌ترین متقاضی جراحی بینی در جهان. روزنامة اعتماد. شمارة 2472.
ریچاردز، آیور آرمسترانگ (1382). فلسفة بلاغت. ترجمة علی‌محمد آسیاآبادی. تهران: قطره.
شالچی، وحید (1398). مسئلة جراحی زیبایی یک پایة روان‌شناسی و یک پایة اجتماعی دارد.  https://farhangi.atu.ac.ir/fa/news/9648
عشایری، حسن (1385). نوروپسیکولوژی زیبایی‌شناسی. دانش و مردم. 7 (10). 615-626.
مک‌کوایل، دنیس (1380). مخاطب‌شناسی. ترجمة مهدی منتظر قائم. تهران: مرکز مطالعات و تحقیقات رسانه‌ها.
هاوکس، ترنس (1377). استعاره. ترجمه‌ی فرزانه طاهری. چاپ اول. تهران: نشر مرکز.
Abrams, M. H. (2009). A Glossary of Literary Terms. Boston: Thomson Wadsworth.9th edition.
Eweida, Sara (2006). The Realization of Time Metaphors and the Cultural Implications: An Analysis of the Quran and English Quranic Translations. Special Project PK. Stockholm University: Department of English.
Fauconnier, Gilles (1994). Mental Spaces: Aspects of Meaning Construction in Natural Language. New York: Cambridge University Press. 
Fauconnier, Gilles and Turner Mark (2002). The Way We Think: Conceptual Blending and the Mind’s Hidden Complexities. New York: Basic Books.
Fauconnier, Gilles and Turner Mark (2003). Polysemy and Conceptual Blending. In Bergit Nerlich. Polysemy Flexible Patterns of Meaning in Mind and Language. 79-94. New York: Mouton de Gruyter.
Gardner, H (1987). The mind New Science: A History of the Cognitive Revolution. New York: Basic Books. 
Joy, Annamma, Sherry, John and Deschenes, Jonathan (2009). Conceptual Blending in Advertising. Journal of Business Research. 62. 39-49.
Kövecses, Zalatan (2002). Metaphor: A Practical Introduction. Oxford: Oxford University Press.
Kövecses, Zalatan (2010b). A New look at Metaphorical Creativity in Cognitive Linguistics. Cognitive Linguistics. 21 (4). 663-697.
Langacker, Ronald. W. (1991). Foundations of Cognitive Grammar. Vol. 2. Stanford, CA: Stanford University Press.
Lakoff, George and Johnson, Mark (1980). Metaphor We Live By. Chicago: The University of Chicago Press.
Lakoff, George and Johnson, Mark (2002). Why Cognitive Linguists requires embodied realism, Cognitive Linguistics. 13 (3). 245-263.
Lakoff, George and Johnson, Mark (2003). Metaphor We Live By. New Edition. Chicago: The University of Chicago Press.
Lakoff, George, and Turner, Mark (1989). More than cool reason; a field guide to poetic metaphor. Chicago: University of Chicago Press.
Hoover, Stewart (1988). Mass Media Religions. New York: Sage.
Sperber, Dan and Hirschfeld, Lawrence, A. (2004). The cognitive foundations of cultural stability and diversity. Trends in Cognitive Science.
Von Eckardt, Barbara (1995). What is Cognitive Linguistics? Massachusetts: MIT Press.
Yu, Ning (1998). Contemporary Theory of Metaphor, The perspective from Chinese. Amsterdam: John Benjamins Publishing Co.

  • تاریخ دریافت 27 آبان 1404
  • تاریخ بازنگری 15 دی 1404
  • تاریخ پذیرش 26 بهمن 1404